Реклама ветеринарных лекарственных средств в 2026 году: новые правила, риски и ответственность
74
С марта 2026 года в Украине вступили в силу обновленные требования к рекламе ветеринарных лекарственных средств и лечебных кормов. Речь идет не только об изменении отдельных норм, но и о формировании новой модели коммуникации на рынке — более прозрачной, ответственной и ориентированной на защиту здоровья животных.
Эти изменения являются частью системного обновления ветеринарного законодательства и его приведения в соответствие с европейскими подходами.
Обновленные правила устанавливают четкие ограничения и стандарты для участников рынка.
▪️ К рекламированию допускаются исключительно ветеринарные лекарственные средства, прошедшие государственную регистрацию и внесенные в соответствующий перечень, опубликованный на официальном веб-портале Госпродпотребслужбы:
Размещение рекламы незарегистрированных ветеринарных препаратов не допускается.
▪️ Полное соответствие официальным данным
Информация в рекламе должна соответствовать утвержденной характеристике препарата. Любые отклонения или «креативные интерпретации» недопустимы.
▪️ Определение рекламной цели
Рекламный материал должен быть четко обозначен как реклама и не маскироваться под нейтральную или экспертную информацию.
▪️ Запрет на введение в заблуждение относительно статуса продукта
Не допускается представление ветеринарного лекарственного препарата в качестве корма, биоцида или товара другой категории, если это не соответствует действительности.
▪️ Ограничения в отношении заявлений об эффективности
Запрещается использовать формулировки, создающие у потребителя завышенные ожидания, в частности: «100% эффект», «гарантированный результат» и другие подобные утверждения.
▪️Актуальность правового статуса
В случае приостановления или отмены государственной регистрации любая реклама лекарственного средства подлежит немедленному прекращению.
▪️ Принцип ответственного использования
Реклама должна способствовать рациональному применению ветеринарных препаратов, а не стимулировать их необоснованное использование.
Обновленное регулирование предусматривает усиление контроля за соблюдением требований.
Среди возможных последствий нарушений:
- обязательство прекратить распространение рекламы;
- применение финансовых санкций;
- другие меры государственного реагирования.
Особое внимание уделяется недобросовестной рекламе, которая:
- вводит потребителя в заблуждение;
- может повлиять на неправильное применение средства;
- создает риски для здоровья животных.
Для производителей, импортеров и дистрибьюторов новые правила означают необходимость пересмотра подходов к маркетингу.
В частности:
- аудит всех рекламных материалов;
- проверка соответствия информации регистрационным документам;
- отказ от агрессивных и манипулятивных рекламных практик;
- усиление внутреннего комплаенса.
По сути, речь идет о переходе от «продаж через эмоции» к коммуникации, основанной на достоверности и ответственности.
Новые правила рекламы ветеринарных лекарственных средств формируют иную логику рынка: от маркетинга, ориентированного на продажи, — к коммуникации, ориентированной на ответственность.
В этих условиях ключевую роль играют: достоверность информации, прозрачность, соблюдение нормативных требований.
Именно эти факторы будут определять не только законность, но и репутационную устойчивость участников рынка в ближайшие годы.
