"Акция" на алкоголь – вне закона: Верховный Суд разъяснил, что считать рекламой в магазинах

Верховный Суд принял принципиальное решение по делу о рекламе алкоголя, которое существенно повлияет на работу всех торговых сетей. Суд четко разграничил понятия «информирование» и «реклама», признав, что любые стимулирующие призывы типа «акция» или «специальное предложение» возле алкогольных напитков являются незаконными, сообщает Судебно-юридическая газета.

Это постановление (дело №280/275/24) стало результатом длительного спора между торговой компанией и Главным управлением Госпродпотребслужбы в Полтавской области. Контролирующий орган наложил на компанию штрафы за нарушение законодательства о рекламе, в частности за размещение в магазине плакатов и листовок, поощряющих употребление алкоголя.

Дело прошло суды первой и апелляционной инстанций, которые приняли противоположные решения. Точку в нем поставил Верховный Суд, который отменил предыдущие постановления и отправил дело на новое рассмотрение в апелляционный суд, предоставив при этом ключевые правовые выводы.

Основные разъяснения Верховного Суда:

• Реклама vs. Информирование: Суд четко разграничил эти понятия. Информирование – это предоставление базовой информации о товаре на ценнике или этикетке (название, производитель, цена). Реклама – это любая информация, цель которой – сформировать или поддержать интерес к товару.
• «Внутренняя реклама» запрещена: Любые промо-материалы внутри магазина (плакаты, баннеры, листовки) с мотивационными фразами («акция», «подарок», «попробуй», «специальное предложение») , касающиеся алкоголя, являются внутренней рекламой. Согласно Закону «О рекламе», такая реклама алкогольных напитков в помещениях магазинов запрещена.
• Критерии для оценки: Суды должны оценивать не только место размещения, но и содержание и визуальную форму информации. Если материал имеет рекламную направленность и стимулирует интерес к алкоголю – это незаконная реклама.

Кроме того, суд указал, что апелляционная инстанция не исследовала, содержали ли акционные предложения всю необходимую информацию (сроки, условия), а также было ли на них обязательное текстовое предупреждение о вреде алкоголя, которое должно занимать 15% площади рекламы.

Это решение Верховного Суда создает важный прецедент. Оно обязывает суды и контролирующие органы более тщательно подходить к анализу промо-материалов в магазинах и фактически ставит вне закона любые маркетинговые активности, направленные на стимулирование продажи алкогольных напитков непосредственно в торговом зале.

Больше новостей читайте на GreenPost.