Реклама лікарських ветеринарних засобів у 2026 році: нові правила, ризики та відповідальність
44
З березня 2026 року в Україні вступили в дію оновлені вимоги до реклами ветеринарних лікарських засобів і лікувальних кормів. Йдеться не лише про зміну окремих норм, а про формування нової моделі комунікації на ринку — більш прозорої, відповідальної та орієнтованої на захист здоров’я тварин.
Ці зміни є частиною системного оновлення ветеринарного законодавства та його наближення до європейських підходів.
Оновлені правила встановлюють чіткі обмеження та стандарти для учасників ринку.
▪️ До рекламування допускаються виключно ветеринарні лікарські засоби, що пройшли державну реєстрацію та внесені до відповідного переліку, оприлюдненого на офіційному вебпорталі Держпродспоживслужби:
Розміщення реклами незареєстрованих ветеринарних препаратів не допускається.
▪️ Повна відповідність офіційним даним
Інформація в рекламі повинна відповідати затвердженій характеристиці препарату. Будь-які відхилення або «креативні інтерпретації» неприпустимі.
▪️ Ідентифікація рекламної мети
Рекламний матеріал має бути чітко ідентифікований як реклама та не маскуватися під нейтральну або експертну інформацію.
▪️ Заборона введення в оману щодо статусу продукту
Не допускається представлення ветеринарного лікарського засобу як корму, біоциду чи іншої категорії товару, якщо це не відповідає дійсності.
▪️ Обмеження щодо заяв про ефективність
Заборонено використовувати формулювання, що створюють у споживача завищені очікування, зокрема: «100% ефект», «гарантований результат» інші подібні твердження.
▪️Актуальність правового статусу
У разі зупинення або скасування державної реєстрації будь-яке рекламування лікарського засобу підлягає негайному припиненню.
▪️ Принцип відповідального використання
Реклама повинна сприяти раціональному застосуванню ветеринарних засобів, а не стимулювати їх необґрунтоване використання.
Оновлене регулювання передбачає посилення контролю за дотриманням вимог.
Серед можливих наслідків порушень:
- зобов’язання припинити розповсюдження реклами;
- застосування фінансових санкцій;
- інші заходи державного реагування.
Особливий акцент робиться на недобросовісній рекламі, яка:
- вводить в оману споживача;
- може вплинути на неправильне застосування засобу;
- створює ризики для здоров’я тварин.
Для виробників, імпортерів та дистриб’юторів нові правила означають необхідність перегляду підходів до маркетингу.
Зокрема:
- аудит усіх рекламних матеріалів;
- перевірка відповідності інформації реєстраційним документам;
- відмова від агресивних і маніпулятивних рекламних практик;
- посилення внутрішнього комплаєнсу.
Фактично, мова йде про перехід від «продажу через емоцію» до комунікації через достовірність і відповідальність.
Нові правила реклами ветеринарних лікарських засобів формують іншу логіку ринку: від маркетингу, орієнтованого на продаж, — до комунікації, орієнтованої на відповідальність.
У цих умовах ключовими стають: достовірність інформації, прозорість, дотримання регуляторних вимог.
Саме ці фактори визначатимуть не лише законність, а й репутаційну стійкість учасників ринку у найближчі роки.
