Догори
Дати відгук

«Ефективний менеджмент»: жінки п'ють більше, ніж будь-коли — ось у чому причина

«Лікеро-горілчані заводи помітили, що їхня клієнтура вимирає, тож вони виявили прогалину на ринку — цілу стать».

3 хв на прочитання13 Травня 2024, 20:31
Фото: UkrMedia Фото: UkrMedia
Поділитись:

Дослідження показують значний зв'язок між розладами харчової поведінки та розладами, пов'язаними зі зловживанням психоактивними речовинами у жінок, причому обидва ці розлади зростають разом зі смертністю, пов'язаною з вживанням алкоголю. Нещодавній звіт Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ) показав, що дівчата у Великій Британії п'ють більше, ніж хлопці, а кількість госпіталізацій у зв'язку з вживанням алкоголю серед жінок вища, ніж серед чоловіків. Про це розповідає The Independent.

«Реклама відображає цінності суспільства», — каже Пітер Скотт, генеральний директор і засновник колишньої рекламної імперії The Engine Group. У часи свого розквіту Скотт і його бізнес-партнер Робін Вайт навіть не торкалися клієнтів тютюнових компаній. Тепер вони стверджують, що гра стає дедалі небезпечнішою в усіх відношеннях. Келихи вина стали звичайними і великими, «як у кав'ярні Starbucks», каже Скотт, а екрани, що вже викликають звикання, заполонило те, що Райт називає культурою «під впливом інфлюенсерів».

Практика орієнтації на жінок у рекламі алкоголю вперше з'явилася у 80-их роках, коли з'явився безневинно звучний алкопоп.

«Лікеро-горілчані заводи помітили, що їхня клієнтура вимирає, тож вони виявили прогалину на ринку — цілу стать. Так з'явився алкопоп — фасовані маленькі напої, настояні на горілці, ромі, солодкі, орієнтовані на молодих дівчат», — розповідає Енн Доусетт Джонстон, авторка книги «Пити: Інтимні стосунки між жінками та алкоголем».

Бартлз і Джейм випустили першу версію у 1980 році; виробники продовжують йти їхніми слідами і сьогодні, випускаючи все більш винахідливі коктейлі в бляшанках для продажу, орієнтовані саме на жінок.

Кетрін Севері, виконавчий директор Інституту досліджень алкоголю, і Алекс Баркер, викладач психології в Університеті Дербі, підтверджують, що маркетинг алкоголю призводить до збільшення «споживання і вживання» алкоголю серед людей; і, за словами Севері, він сприяє тому, що молоді люди починають пити раніше і на важких, проблемних рівнях.

Хоча існують обмеження щодо того, що можна стверджувати в рекламі алкоголю або продуктів харчування, маркетинг є таким ефективним інструментом, тому що «на нас сильно впливає музика і візуальні образи.

«Процес прийняття рішень сповільнюється, і саме тому додавання пісні та яскравих кольорів взаємодіє з нашою підсвідомістю. Це потужно», — каже Вайт.

Реклама, безумовно, працює, а чинні обмеження — ні. Баркер пояснює, як легко алкогольні бренди можуть обійти правила. Телевізійні програми є гарним прикладом.

«Бренди можуть з'являтися в програмах, якщо вони вважаються “редакційно-виправданими”, при цьому провайдеру не платять за продукт. Проблема полягає в тому, що дуже важко дізнатися й/або довести, що гроші перейшли з рук у руки, а брендовані продукти можуть бути надані як реквізит безкоштовно», — говорить він.

Більше новин читайте на GreenPost.

Читайте GreenPost у Facebook. Підписуйтесь на нас у Telegram.

Більше з розділу Здоров'я
Де в Україні заборонено куріння, вживання та використання тютюнових виробів
Фото з відкритих джерел
Кожен громадянин має право на безпечне бездимне середовище - Держпродспоживслужба нагадує про права
2 хв на прочитання5 годин тому
Зміни щодо контролю за нехарчовою продукцією
Вступили в дію нові зміни щодо контролю за нехарчовою продукцією та нові штрафи
2 хв на прочитання6 годин тому
Фото з відкритих джерел
Те, що людина переїдає чи зривається з дієти, не обов'язково є ознакою розладу харчової поведінки — експерт
3 хв на прочитання7 годин тому
Фото ілюстративне
Туристи привезли до Європи небезпечну хворобу з курортів Єгипту, Гваделупи та Мартініки
2 хв на прочитання12 годин тому
Лікарі інституту трансплантології ім.Шалімова провели успішну пересадку нирок двом жінкам
1 хв на прочитання12 годин тому
Розумова робота, оливкова олія та котики: науковці з’ясували, як поліпшити роботу мозку
2 хв на прочитання13 годин тому
Сто Центрів життєстійкості відтепер працюють по всій Україні
1 хв на прочитання14 годин тому
Ходьба може допомогти проти болю в спині — науковці
1 хв на прочитання15 годин тому
Більше з GreenPost
Дачники розповіли як Відлякати комарів Без Хімічних засобів
Дачники розповіли, чим можна відлякати комарів, щоб не використовувати хімічних засобів
1 хв на прочитаннягодина тому
Заморозки Посіви Втрачено урожай Посуха та клімат
На Донеччині через заморозки та посуху втрачено близько 11% посівів
1 хв на прочитання3 години тому
Інфографіка: Die Zeit.
Екстремальні лісові пожежі стають дедалі частішими: кому слід готуватись і до чого тут зміна клімату
4 хв на прочитання4 години тому
Фото: Телеграм-канал «Життя в порядку»
9 ідей, які допомагають звільнити простір у шафі
3 хв на прочитання4 години тому
Аграрії шести областей розпочали збирання ранніх зернових та зернобобових культур
1 хв на прочитання8 годин тому
Неймовірна смерть: на зіркового актора «Піратів Карибського моря» напала акула на Гаваях
1 хв на прочитання9 годин тому
У Полтаві пройшов дводенний форум «Практичне застосування норм Закону «Про управління відходами»
3 хв на прочитання9 годин тому
Немає необхідності купувати хімічні речовини: як захистити ділянку від шкідників — перевірені засоби
1 хв на прочитання10 годин тому