Всемирный день без табака: почему 45% украинской молодежи попадает в никотиновые ловушки и как их защитить?

Сегодня мир отмечает Всемирный день борьбы с курением. В Украине эта дата приобретает особое значение на фоне тревожных данных, обнародованных ОО «Жизнь»: 45 % молодых украинцев в возрасте 18-39 лет употребляют табачные/никотиновые изделия. Это значительный рост по сравнению с 33 % в 2024 году, что свидетельствует о восстановлении негативной тенденции и агрессивных маркетинговых стратегиях табачной индустрии.

Скрытая угроза: «Инновации» против здоровья молодежи

По данным Киевского международного института социологии (КМИС), в целом 31 % украинцев являются потребителями табака и никотина (27 % ежедневно, 4 % эпизодически). Традиционно среди мужчин этот показатель выше (41 % против 16 % у женщин). Однако настоящий шок может вызвать рост потребления среди молодежи.

«В этом году исследование выявило тревожный факт: каждый пятый (21 %) нынешний потребитель табачных и никотиновых изделий употребляет два или три вида продукции. Наибольшее явление множественного потребления сосредоточено среди молодого населения в возрасте 18-29 лет — 45 %», — отметила Виктория Захожая, заместитель главного директора КМИС. Самая распространенная комбинация — сигареты и табачные изделия для электрического нагрева (ТИЭН). Это указывает на то, что новые продукты не являются средством отказа от курения, а, наоборот, привлекают к множественной зависимости.

Маркетинговые ловушки: как индустрия манипулирует сознанием

Табачные компании активно используют целенаправленные стратегии для привлечения молодежи, маскируя опасность за привлекательными обещаниями «инноваций» и «меньшего вреда»:

• Обманчивый миф о «меньшем вреде». 38 % молодых украинцев (18-29 лет) верят, что ТИЭНы менее вредны, чем обычные сигареты. Однако ВОЗ отрицает это, а независимые исследования указывают на значительно более высокое содержание вредных веществ в ТИЭНах.
• Привлекательные ароматизаторы. 81 % молодых потребителей ТИЭНов выбирают именно ароматизированные варианты (ягодные, фруктовые, десертные). Это создает иллюзию безопасного и приятного опыта, маскируя горечь табака и вызывая зависимость.
• «Красивая» пачка и выкладка. Дизайн упаковок ТИЭНов, напоминающих конфеты или жвачки, и яркие витрины в местах торговли привлекают подростков и молодежь, формируя положительное эмоциональное отношение.
• Манипулятивная реклама. Несмотря на запрет, индустрия продвигает продукцию через соцсети, блогеров, спонсирование мероприятий, используя маску «свободы» и «трендовости».
• «Табачные благотворители». Некоторые компании используют благотворительность, чтобы улучшить свой имидж, отвлекая внимание от своей основной вредной деятельности. Важно помнить, что, например, Philip Morris International и Japan Tobacco International признаны международными спонсорами войны против Украины.

Защита молодежи: законодательный путь к здоровому будущему

Украинское общество понимает масштабы проблемы: опросы показывают абсолютную поддержку усиления регулирования ТИЭНов:

• 81 % поддерживает графические медицинские предупреждения на пачках ТИЭНов.
• 70 % — запрет табачной выкладки и рекламы брендов устройств.
• 65 % — запрет ароматизированных ТИЭНов.
• 70 % — повышение акциза на ТИЭНов до уровня сигарет.

Сейчас в Верховной Раде находится законопроект №12091, разработанный на основе Рамочной конвенции ВОЗ и Директивы ЕС. Он предусматривает обязательные предупреждения на пачках ТИЭНов, запрет вкусовых добавок, запрет видимой выкладки и усиление контроля за онлайн-продвижением.

«Принятие законопроекта №12091 будет способствовать реализации Стратегии демографического развития до 2040 года. Ежегодно из-за болезней, вызванных употреблением табака, умирает более 100 тысяч украинцев, что в условиях демографического кризиса является угрозой национальной безопасности и сохранению человеческого капитала», — отмечают в ОО «Жизнь» и Центре общественного здоровья Минздрава Украины.

Роль родителей: откровенный разговор и собственный пример

По данным ЦОЗ, большинство подростков пробуют первую сигарету в 14-15 лет, и у них быстро развивается зависимость, от которой трудно избавиться во взрослом возрасте. Бунт, желание выглядеть взрослым, подражание и реклама — основные причины, почему подростки начинают курить.

Курение негативно влияет на физическое и психическое здоровье молодежи: ухудшается способность к обучению, психика становится менее стабильной. Современные электронные сигареты, ТИЭНы и никотиновые паучи, имеющие привлекательный вид и вкусы, создают обманчивый имидж «безопасности», однако так же несут большое количество токсинов, которые повреждают все органы.

Подростки часто недооценивают свою зависимость и вред курения, считая, что могут легко бросить. Однако лишь около 4 % подростков (12-19 лет) ежегодно успешно отказываются от курения, а показатель неудачных попыток у них выше, чем у взрослых. В то же время 82 % подростков в возрасте 11-19 лет задумываются о прекращении курения, и 77 % предпринимали попытки бросить. Исследования показывают, что участие в специализированных программах по отказу от курения удваивает шансы молодых людей на успех.

«Употребление никотина является болезнью, которая несет угрозу для жизни и здоровья человека. Наше государство должно защищать детей и молодежь от привлечения к курению, а также информировать общественность о реальном вреде, который несут любые табачные и никотиновые изделия», — подчеркнул Александр Юрченко, заместитель генерального директора Центра общественного здоровья Минздрава Украины.

Однако не стоит надеяться, что государство самостоятельно решит проблему подросткового курения. Особенно если речь идет о вашем ребенке. Что можно сделать в такой ситуации со своей стороны?

Для родителей важно:

• Сохранять спокойствие. Избегать критики и агрессии, если узнали, что ребенок курит. Важно доверие.
• Вести открытые разговоры. Спрашивать, почему ребенок курит, что он чувствует, избегать лекционного тона.
• Подчеркивать внешние проявления. Акцентировать внимание не только на здоровье, но и на желтизне зубов, неприятном запахе, тусклых волосах. Для электронных гаджетов — напоминать о рисках взрыва.
• Поделиться собственным опытом. Если есть опыт курения и отказа, рассказать о нем.
• Развенчивать мифы о «модности» курения. Формировать позитивный образ некурящего, приводить примеры успешных людей, которые не курят.
• Научить говорить «нет». Помочь ребенку отказывать сверстникам, предлагая здоровые альтернативы.
• Быть примером. Исследования показывают, что дети родителей-курильщиков чаще начинают курить. Лучше всего — бросить вместе.

«Главное, чтобы был здоровый контакт с ребенком и он мог и слушать родителей, и делиться своими ощущениями и поведением. Тогда есть основание для того, что ребенок вас послушает, осознает, что вред превышает интерес», — подчеркнул эксперт общественного здоровья, кандидат медицинских наук Отто Стойка в комментарии GreenPost.