В Новой Зеландии проводится конкурс на самые живописные туалеты в рамках борьбы с раком

Благотворительная организация Bowel Cancer New Zealand запустила нестандартную и ироничную социальную кампанию под названием «Poo with a View» («Какание с видом»).

Цель проекта — в творческой форме привлечь внимание общества к ранней диагностике колоректального рака и побудить граждан пройти профилактический скрининг. 

Об этом сообщает специализированное издание о маркетинге и креативе mmr.ua

Главный приз этой инициативы, приуроченной к Месяцу осведомленности о колоректальном раке, — это полностью оплаченная поездка к одному из самых живописных и «инстаграмных» туалетов страны, расположенному среди знаменитых новозеландских природных ландшафтов.

Почему был выбран именно такой формат?

Организаторы решили объединить серьезную и табуированную тему здоровья кишечника с визитной карточкой Новой Зеландии — её невероятной природой. Таким образом креативщики пытаются разрушить стигму, связанную с обсуждением симптомов болезни.

• Масштаб проблемы: колоректальный рак (рак толстой кишки) в настоящее время занимает второе место среди наиболее распространённых причин смертности от онкологических заболеваний в Новой Зеландии.
• Решение через игру: вместо того, чтобы запугивать пациентов, людей вовлекают в легкий интерактив.

• «Мы хотим, чтобы люди перестали стесняться разговоров о работе своего организма. Ранний скрининг спасает жизни, и если для привлечения внимания к этой теме нам нужно разыграть билеты в туалет с видом на горы — мы это сделаем», — отмечают авторы кампании.

• Как принять участие в акции?
• Условия участия максимально упрощены, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию:

Пользователю необходимо перейти на специальный сайт организации Bowel Cancer New Zealand.

Пройдите короткий двухминутный онлайн-тест, который в доступной форме знакомит с основными признаками и первыми симптомами заболевания.

По завершении опроса участник автоматически попадает в список участников розыгрыша уникального экскурсионного тура.

• Эксперты в области здравоохранения отмечают, что подобные кампании социального маркетинга демонстрируют значительно более высокую эффективность в привлечении молодежи и людей среднего возраста к первичным медицинским осмотрам, чем классическая социальная реклама.

Больше новостей читайте на GreenPost.