У Новій Зеландії розігрують тур наймальовничішими туалетами для боротьби з раком

Благодійна організація Bowel Cancer New Zealand запустила нестандартну та іронічну соціальну кампанію під назвою «Poo with a View» («Какання з краєвидом»).

Мета проєкту — у креативній формі привернути увагу суспільства до ранньої діагностики колоректального раку та спонукати громадян пройти профілактичний скринінг. 

Про це повідомляє спеціалізоване видання про маркетинг та креатив mmr.ua

Головний приз ініціативи, приуроченої до Місяця обізнаності про колоректальний рак, — це повністю оплачена подорож до одного з наймальовничіших та найбільш інстаграмних туалетів країни, розташованих серед відомих новозеландських природних ландшафтів.

Чому обрано саме такий формат?

Організатори вирішили поєднати серйозну та табуйовану тему здоров'я кишківника з візитною карткою Нової Зеландії — її неймовірною природою. Таким чином креативники намагаються зруйнувати стигму навколо обговорення симптомів хвороби.

• Масштаб проблеми: колоректальний рак (рак товстої кишки) наразі посідає друге місце серед найпоширеніших причин смертності від онкологічних захворювань у Новій Зеландії.
• Рішення через гру: замість залякування пацієнтів, людей залучають до легкого інтерактиву.

• «Ми хочемо, щоб люди перестали соромитися розмов про роботу свого організму. Ранній скринінг рятує життя, і якщо для привернення уваги до цієї теми нам потрібно розіграти квитки до туалету з видом на гори — ми це зробимо», — зазначають автори кампанії.

• Як взяти участь в акції?
• Умови участі максимально спрощені, щоб залучити якнайбільшу аудиторію:

Користувачеві необхідно перейти на спеціальний сайт організації Bowel Cancer New Zealand.

Пройти короткий двохвилинний онлайн-тест, який у доступній формі знайомить із головними маркерами та першими симптомами захворювання.

Після завершення опитування учасник автоматично потрапляє до списку розіграшу унікального екскурсійного туру.

• Експерти з охорони здоров'я наголошують, що подібні кампанії соціального маркетингу демонструють значно вищу ефективність у залученні молоді та людей середнього віку до первинних медичних оглядів, ніж класична соціальна реклама.

Більше новин читайте на GreenPost.