Чорна п’ятниця: великі знижки чи велика ілюзія
Щороку мільйони людей полюють на «неймовірні знижки», але дослідження показують: значна частина пропозицій — звичайна маркетингова гра.
Чорна п’ятниця 2025 — вигода чи маркетинговий обман
Чорна п’ятниця, яку традиційно відзначають в останню п'ятницю листопада (в 2025 році - 28 листопада), давно стала глобальним марафоном покупок. Магазини обіцяють рекордні знижки, а маркетингові кампанії переконують: саме зараз найвигідніший час купувати техніку, одяг чи побутові товари. Але дослідження останніх років змальовують складнішу картину, в якій реальні знижки часто губляться за маніпуляціями з цінами.
Історія "Чорної п'ятниці" пов'язана з початком сезону різдвяних покупок у США, який розпочинається наступного дня після Дня подяки. Назва виникла у 1960-х роках, коли поліція Філадельфії назвала цей день "чорним" через величезні затори та хаос, спричинені натовпами людей, що поспішали до магазинів. Пізніше термін стали пов'язувати з бухгалтерським терміном "in the black" (бути в прибутку), оскільки цей день означав для багатьох продавців початок прибуткового періоду після збитків.
Аналізи західних маркетингових агентств показують, що значна частина «знижок» формується за рахунок попереднього підвищення цін за кілька тижнів до початку розпродажів. Після цього товар знову повертається до колишньої вартості — але вже з позначкою «–40%» або навіть «–70%». У деяких категоріях техніки різниця між «акційною» та реальною середньоринковою ціною становить лише 5–10%.
Особливо відчутним цей ефект є у сегменті смартфонів, ноутбуків і дрібної побутової техніки — товарів, які покупці найчастіше моніторять онлайн. Алгоритми порівняння цін, що працюють у популярних сервісах, показують: близько третини пропозицій у період Чорної п’ятниці фактично повторюють ціни місячної давності.
Психологічний аспект також відіграє роль: лімітування часу акції, тиск повідомлень «залишився один товар», яскраві контрастні позначки — усе це формує відчуття терміновості, через яке користувачі частіше купують імпульсивно. Для багатьох брендів це один із найбільш прибуткових періодів року.
Втім, справжні вигідні пропозиції існують — насамперед у нішевих категоріях, де ритейлерам важливо очистити склади, або у випадках, коли виробники офіційно обвалюють ціну на попередні моделі. Експерти радять перед покупкою перевіряти ціну товару за останні два-три місяці, користуватися порівняльними сервісами й не вестися на «одноденні» пропозиції без перевірки реальної ринкової вартості.
Тож Чорна п’ятниця може бути вигідною — але лише для тих, хто підходить до покупок свідомо. Для всіх інших вона ризикує стати не можливістю зекономити, а черговою маркетинговою пасткою.
Більше новин читайте на GreenPost.
