Рекламу Ryanair про низькі викиди CO2 визнали неправдивою
05.02.2020 Автор: Дмитро Шинкарук
Реклама лоукоста Ryanair, яка називає його "авіакомпанію з низьким вмістом викидів CO2" є неправдивою. Рекламний регулятор Великої Британії наказав зняти її, передає Reuters.
Друковані та мовні
рекламні оголошення компанії Ryanair у вересні минулого року декларували принципи
екологічності. Проте Орган з рекламних стандартів постановив, що вони мають
слабку аргументацію та "не повинні з’являтися знову у їхніх теперішніх
формах".
Під керівництвом
виконавчого директора Майкла О’Лірі, перевізник неодноразово дискутував з
рекламними органами, переважно через умови знижок, а у середу так само
незворушно прокоментував ситуацію.
"Ryanair в
захваті від своєї останньої екологічної рекламної кампанії, яка доносить надзвичайно важливе повідомлення для
наших клієнтів", - сказала прес-секретарка авіаперевізника Алехандра Руїз.
Під тиском з боку політиків та учасників кампанії, що заважають польотам, авіакомпанії намагаються переконати споживачів, що вони вживають заходів для зменшення впливу на навколишнє середовище, навіть коли їхній пасажиропотік зростає.
Лоукости, як
правило, викидають менше вуглекислого газу на пасажира, ніж традиційні
авіакомпанії, оскільки вони експлуатують молодші літаки на маршрутах
"точка-точка" з меншою кількістю вільних місць. Але на них також
припадає більша частка загального приросту викидів.
Ryanair, який
перевіз 152 мільйони пасажирів у 2019 році та планує досягти позначки у 200
мільйонів до середини десятиліття, обґрунтував своє повідомлення викидами на
пасажира за 1 кілометр. За даними компанії, її літаки викидають 69 грам CO2 на пасажира на кілометр, що 23%
нижче середніх показників Lufthansa, IAG, Air France-KLM та easyJet.
В абсолютному
відношенні, за даними ЄС, Ryanair з 9,9 мільйона тон викидів CO2 увійшов до десятки
найбільших емітерів вуглецю у Європі у 2018 році.
Орган із рекламних
стандартів виявив, що у рекламі на радіо та телебаченні компанія "не
надала жодної інформації про використану метрику", щоб підкріпити те, як
вона себе називає: "авіакомпанія з низькими викидами CO2".
У друкованій версії реклами йшлося про розрахунок, але там не зазначалося, що авіаперевізник ставить крісла щільніше, називаючи себе "європейською авіакомпанією із найнижчими викидами".
"Ми порадили
компанії Ryanair переконатися, що, коли вона робить екологічні заяви, то має
надати належні докази, щоб їх обґрунтувати, і ... щоб ці заяви були
зрозумілими", - йдеться у повідомленні регулятора.
Екологічна
організація "Транспорт та довкілля" заявила, що це рішення
"нагадує, що вплив повітряного сектора на клімат зростає через багаторічні
податкові канікули та майже нульове регулювання їх забруднення".
Прес-секретар
екологічної організації додала: "Ryanair повинен припинити зелений піар та
почати щось робити для подолання високих викидів у небо".
Ryanair заявила, що
те саме рекламне повідомлення було використано в 10 європейських країнах.
"Повідомлення було схвалено на інших ринках, і ми надали всі необхідні
підтверджуючі дані", - сказала Руїз.
Зазначимо, що Орган з рекламних стандартів - це саморегулююча організація рекламної галузі у Великій Британії. Вона не є статутною організацією, тому не може тлумачити чи застосовувати законодавство. Однак її кодекс рекламної практики широко відображає законодавство у багатьох випадках. Організація фінансується за рахунок внесків рекламної індустрії.
В Канаді випробували перший у світі електролітак: потужностей нинішньої технології вистачить для теоретичного польоту довжиною в 35 хв, однак розробники ставлять перед собою мету кількагодинних польотів.
Нагадаємо, вважається, що літаки є одними з найбільших забруднювачів повітря. Кліматичні активісти закликають світові уряди жорсткіше контролювати авіаіндустрію з метою скорочення викидів СО2 від літаків у атмосферу.
