Важко знайти дитину, яка не мріяла б про барвистий набір Lego. Колекційні видання навіть на дорослих діють гіпнотично: вражають кількістю та різноманітністю деталей, а у зібраному вигляді вражають масштабами. Вибір дорослого впирається всього в один критерій - смакові уподобання. З моделями для дітей враховують щонайменше 5 критеріїв.
Lego належить до виробників, які оминають стереотипи. В асортименті немає наборів для хлопчиків або дівчаток. Комплекти універсальні, придатні для всіх дітей. У магазинах їх класифікують за ґендерною ознакою для зручності при виборі:
Усі набори мають вікові обмеження. Їх не можна залишати поза увагою з двох причин. У збірках для старших хлопців можуть бути дрібні деталі, небезпечні для малечі. Від «цензу» залежить рівень складності: чим доросліша цільова аудиторія, тим складніше складання.
У продажу представлені дитячі Лего різних видів. Найходовіші — набори деталей, цікаві з погляду просторової уяви. 3D-конструктори – для юних колекціонерів, у яких корисні будівельні пластини та аксесуари для повноцінних комплектів. З елементами цікавого інтерактиву — подарункові набори, відомі як адвент-календарі.
Компанія Lego пропонує цікаві теми для дитини про тварин, транспорт, космос, техніку. Також популярні підводний світ та пляжний відпочинок. Підібрати нескладно, якщо знати, чим захоплюється дитина.
Кожна лінійка присвячена певним подіям, кіноселенам, серіям книг, професіям. Конструктори City - популярні через те, що відображають життя в міському середовищі. Дісней теж затребувані, з посиланнями до улюблених мультиків. Дупло ідеальні для першого знайомства з Lego. Гаррі Поттер – для відданих любителів легендарної «Поттеріани».
Перевага Лего в автентичності та якості матеріалів. Конструктори екологічні, довговічні та привабливі.